Strategická Analýza Konkurencie

Detailný rozbor 10 kľúčových hráčov na bratislavskom dentálnom trhu a strategické porovnanie pre klienta 3SDent. Analýza sa zameriava na positioning, marketingové sľuby a komunikačný tón.

Mapa Positioningu

Vizualizácia vnímania značiek na základe marketingovej komunikácie. Os X: Cena/Exkluzivita, Os Y: Tón komunikácie (Technický vs. Ľudský/Rodinný).

Kľúčové zistenia z trhu:

🔹Schill & City Clinic dominujú v segmente "Prémiové technológie", kde cena nehrá rolu a dôraz je na rýchlosť a prestíž.
🔹Family Dental Care obsadzuje silnú pozíciu "Dostupnej rodinnej starostlivosti", budujúc dôveru a blízkosť.
🔹Smart Dental cieli na mladšiu generáciu cez efektivitu a moderný "cool" prístup.
🔸Príležitosť pre 3SDent: Existuje priestor v "Boutique" segmente – vysoko osobný prístup (ako Family Dental), ale s vyšším štandardom technológií (ako Smart), bez masovosti veľkých kliník.

Radar Atribútov

Porovnanie marketingového dôrazu v kľúčových oblastiach.

Metodika Hodnotenia

Marketingový Tlak: Intenzita reklamy (online, outdoor, rádio).

Technologický Dôraz: Komunikácia vybavenia (CEREC, mikroskopy, CT).

Cenová Exkluzivita: Ako veľmi sa prezentujú ako prémiová/drahá služba.

Rodinný/Ľudský Prístup: Dôraz na empatiu, deti, bezbolestnosť.

Dostupnosť (Lokalita/Čas): Otváracie hodiny, parkovanie, počet pobočiek.